Chi tiêu quảng cáo số Việt Nam 2026: 5,39 tỷ USD và tăng trưởng 10,6%/năm

Thị trường quảng cáo số Việt Nam đang ở đâu và đi về đâu

Con số 5,39 tỷ USD năm 2026 không chỉ là dự báo. Nó phản ánh tốc độ chuyển đổi số của người tiêu dùng Việt và áp lực cạnh tranh mà mọi brand đang đối mặt. Nếu bạn đang phân bổ ngân sách marketing cho 2026-2027, dữ liệu này cho bạn biết chính xác thị trường đang chảy về đâu và bạn nên đứng ở vị trí nào.

Mình sẽ phân tích chi tiết các con số tăng trưởng, so sánh giai đoạn trước và sau 2025, và chỉ ra 3 kênh cụ thể đang hút vốn mạnh nhất để bạn có benchmark rõ ràng cho quyết định ngân sách.

Tốc độ tăng trưởng thay đổi như thế nào

Giai đoạn 2020-2025 ghi nhận CAGR 7,7%/năm. Con số này phản ánh giai đoạn phục hồi sau COVID-19 và làn sóng số hóa đầu tiên của doanh nghiệp Việt. Nhiều brand lần đầu chuyển ngân sách từ offline sang Facebook Ads, Google Ads, và bắt đầu thử nghiệm influencer marketing.

Từ 2026-2029, tốc độ tăng lên 10,6%/năm. Sự tăng tốc này đến từ 3 yếu tố:

• Thâm nhập internet di động cao hơn: Việt Nam có hơn 77 triệu người dùng internet, 75 triệu người dùng mạng xã hội, phần lớn truy cập qua mobile. Thời gian online trung bình 6-7 giờ/ngày tạo inventory quảng cáo khổng lồ.
• E-commerce trưởng thành: GMV thương mại điện tử Việt Nam dự kiến đạt 56 tỷ USD năm 2025 và tiếp tục tăng. Brands phải chi mạnh cho performance marketing để cạnh tranh trên Shopee, Lazada, TikTok Shop.
• Công nghệ quảng cáo nâng cao: Programmatic advertising, AI targeting, và video ads ngày càng phổ biến, giúp tăng ROI và khuyến khích brands đổ thêm ngân sách.

Năm 2026, thị trường tăng 9,1% so với 2025, đạt 5,39 tỷ USD. Năm 2029, con số này là 7,29 tỷ USD. Bạn đang nhìn vào một thị trường mở rộng 35,3% trong 3 năm.

3 kênh hút vốn mạnh nhất giai đoạn 2026-2029

Social media advertising

Facebook, TikTok, và YouTube chiếm phần lớn chi tiêu quảng cáo số ở Việt Nam. TikTok đặc biệt tăng nhanh nhờ tỷ lệ engagement cao và khả năng viral của short-form video. Theo báo cáo từ các agency, CPM trên TikTok Việt Nam dao động 1-3 USD, thấp hơn Facebook nhưng reach trẻ hơn.

Meta (Facebook + Instagram) vẫn là nền tảng lớn nhất về tổng chi tiêu nhờ công cụ targeting chi tiết và hệ sinh thái Shops, Reels, Stories. Brands FMCG và bán lẻ dành 40-50% ngân sách digital cho Meta.

Gaming và in-game advertising

Việt Nam có hơn 50 triệu game thủ, đứng thứ 2 Đông Nam Á sau Indonesia. In-game ads, sponsorship giải đấu esports, và branded content trong game mobile đang tăng mạnh. Các brand công nghệ, viễn thông, và F&B đầu tư nhiều vào kênh này để tiếp cận Gen Z và Millennials.

Rewarded video ads trong game mobile có CTR 5-10%, cao gấp đôi banner ads thông thường. Đây là lý do chi tiêu vào gaming advertising tăng nhanh hơn nhiều kênh khác.

E-commerce và retail media

Shopee Ads, Lazada Sponsored Products, TikTok Shop Ads đang trở thành kênh bắt buộc cho brands bán hàng online. Chi phí quảng cáo trên các sàn này tăng 20-30%/năm do cạnh tranh khốc liệt trong các campaign lớn như 9.9, 10.10, 11.11, 12.12.

Retail media cho phép targeting dựa trên hành vi mua sắm thực tế, không chỉ demographic. ROAS từ e-commerce ads thường cao hơn social ads 1,5-2 lần, khiến brands sẵn sàng chi nhiều hơn.

Các ngành dẫn đầu phân bổ ngân sách digital

Ba ngành chi tiêu quảng cáo số nhiều nhất ở Việt Nam:

• Bán lẻ và e-commerce: 30-35% tổng chi tiêu quảng cáo số. Shopee, Tiki, Lazada, và các brand FMCG như Unilever, P&G chi mạnh vào performance marketing.
• Công nghệ và viễn thông: 20-25%. Viettel, VNPT, Vietcombank, các fintech như MoMo, ZaloPay, và tech startups đầu tư lớn vào app install campaigns và brand awareness.
• FMCG: 15-20%. Nestlé, Vinamilk, Masan chi nhiều vào video ads và influencer marketing để duy trì top-of-mind.

Các ngành mới nổi như edtech, healthtech, và beauty cũng tăng chi tiêu nhanh, nhưng tổng ngân sách vẫn nhỏ hơn 3 ngành trên.

Video và programmatic: 2 xu hướng định hình chi tiêu

Video advertising chiếm ưu thế

Video ads chiếm 45-50% tổng chi tiêu quảng cáo số ở Việt Nam. YouTube, TikTok, Facebook Reels, và in-stream ads là các định dạng chính. Short-form video (dưới 60 giây) có engagement cao gấp 2-3 lần video dài.

Chi phí sản xuất video giảm nhờ công cụ AI như CapCut, Canva Video, giúp SME tự tạo content chất lượng với ngân sách thấp. Điều này làm tăng số lượng video ads và đẩy CPM lên do cạnh tranh inventory.

Programmatic advertising tăng nhanh

Programmatic chiếm 25-30% chi tiêu quảng cáo display ở Việt Nam và tăng 15-20%/năm. Các nền tảng như Google Display Network, Facebook Audience Network, và local DSPs như Admicro, Adtima cho phép targeting tự động và tối ưu real-time.

Lợi ích lớn nhất: giảm waste spend. Brands có thể loại bỏ placements kém hiệu quả và tập trung ngân sách vào audiences có conversion rate cao. ROAS từ programmatic thường cao hơn 20-30% so với mua ads thủ công.

Benchmark chi tiêu cho SME

Nếu bạn là SME, đây là benchmark tham khảo dựa trên data thị trường:

• Tổng ngân sách digital marketing: 15-25% doanh thu cho startups giai đoạn growth, 8-12% cho doanh nghiệp đã ổn định.
• Phân bổ kênh: 50-60% performance (Facebook Ads, Google Ads, e-commerce ads), 20-30% content và influencer, 10-20% brand awareness (video, display).
• Cost per acquisition (CPA): Trung bình 50.000-150.000 VND cho e-commerce, 200.000-500.000 VND cho services, 500.000-2.000.000 VND cho B2B.
• Return on ad spend (ROAS): Target tối thiểu 3:1 cho e-commerce, 5:1 cho brands có margin cao.

Những con số này dao động theo ngành, nhưng giúp bạn có baseline để đánh giá hiệu quả campaign hiện tại và điều chỉnh 2026.

3 hành động cụ thể cho brands năm 2026

Một: Tăng tỷ trọng video ads lên 40-50% ngân sách nếu chưa đạt. Đầu tư vào short-form video cho TikTok và Reels, tập trung hook 3 giây đầu để giữ chân viewer. Test A/B ít nhất 5-10 creative mỗi tháng.

Hai: Chuyển 20-30% ngân sách từ Facebook sang TikTok nếu target audience dưới 35 tuổi. CPM thấp hơn, engagement cao hơn, và thuật toán TikTok còn dễ viral hơn Meta hiện tại.

Ba: Tăng chi cho retail media nếu bạn bán trên sàn TMĐT. Shopee Ads và TikTok Shop Ads có ROAS trực tiếp đo được, dễ scale hơn Facebook Ads khi attribution ngày càng khó.

Kết luận và điều chỉnh ngân sách

Thị trường quảng cáo số Việt Nam đạt 5,39 tỷ USD năm 2026 và tăng 10,6%/năm đến 2029 không phải ngẫu nhiên. Người dùng dành nhiều thời gian online hơn, e-commerce lớn mạnh, và công nghệ quảng cáo giúp brands đo lường ROI chính xác hơn.

Nếu bạn muốn cạnh tranh hiệu quả, điều chỉnh ngân sách theo 3 trọng tâm: social media (đặc biệt TikTok), gaming/in-game ads nếu target trẻ, và retail media nếu bán trên sàn. Dùng benchmark CPA và ROAS ở trên để đánh giá hiện trạng, sau đó reallocate ngân sách vào kênh có performance cao nhất. Thị trường đang tăng nhanh, nhưng chỉ brands nào phân bổ đúng mới hưởng lợi từ tăng trưởng này.