Digital Ad Spend Việt Nam 2026: 5,39 tỷ USD và 3 động thái marketer cần làm ngay

Thị trường quảng cáo số Việt Nam 2026: Con số không thể bỏ qua

Chi tiêu quảng cáo số tại Việt Nam dự kiến đạt 5,39 tỷ USD vào năm 2026, tăng 9,1% so với 4,94 tỷ USD năm 2025.궤đạo này không dừng lại — CAGR 10,6% từ 2026 đến 2029 sẽ đẩy con số lên 7,29 tỷ USD vào cuối thập kỷ. Đây không phải dự báo xa vời, mà là phản ánh thực tế: thị trường Việt Nam đang chuyển dịch nhanh sang digital, và marketer không còn thời gian để “xem tiếp”.

Điểm đáng chú ý nhất? Quảng cáo mạng xã hội chiếm 30% thị phần năm 2025, trở thành kênh lớn nhất. Con số này không ngẫu nhiên khi hơn 77 triệu người Việt Nam — tương đương 73% dân số — đang hoạt động trên các nền tảng social. Facebook, TikTok, Zalo không chỉ là nơi giải trí, mà là chiến trường chính của marketers.

Tại sao social ads lại thống trị thị trường Việt Nam?

Ba yếu tố giải thích sức mạnh của social advertising tại Việt Nam:

• Tỷ lệ penetration cực cao: 73% dân số hoạt động trên mạng xã hội, cao hơn nhiều quốc gia trong khu vực. Điều này cho phép охват (reach) lớn với chi phí tối ưu.
• Đa dạng nền tảng: Facebook vẫn dẫn đầu, nhưng TikTok tăng trưởng nhanh nhất với nhóm Gen Z và Millennials, trong khi Zalo nắm thị phần local với 75 triệu người dùng hàng tháng.
• Khả năng targeting chính xác: Dữ liệu nhân khẩu học, sở thích, hành vi người dùng cho phép nhà quảng cáo nhắm đúng đối tượng, tăng ROI và giảm waste.

Toàn cầu cũng đang chứng kiến xu hướng tương tự: ngân sách social ads dự kiến đạt 277 tỷ USD năm 2025, tăng 13,6% so với năm trước. Kênh kỹ thuật số nói chung chiếm 74,4% tổng ngân sách quảng cáo toàn cầu, tương đương 1,16 nghìn tỷ USD. Việt Nam đang đi đúng hướng với xu hướng toàn cầu này.

Ba động thái marketer cần làm ngay từ mid-year 2025

1. Ưu tiên social và video ngắn

Với 30% thị phần và tốc độ tăng trưởng 13,6%, social ads không còn là kênh phụ. Đây là nơi bạn cần tập trung ngân sách lớn nhất. Đặc biệt, video ngắn đang thống trị engagement: TikTok, Reels (Facebook/Instagram), YouTube Shorts đều cho thấy tỷ lệ tương tác cao hơn nhiều so với nội dung tĩnh.

Hành động cụ thể:

• Tăng tỷ trọng ngân sách cho video ngắn từ 15-20% lên ít nhất 30-40% tổng budget social.
• Test A/B liên tục các format: behind-the-scenes, user-generated content, influencer partnerships.
• Optimize creative cho mobile-first: vertical video (9:16), hook trong 3 giây đầu, CTA rõ ràng.

2. Đầu tư vào data first-party trước khi Decree 356 siết chặt

Nghị định 356/2024/NĐ-CP về bảo vệ dữ liệu cá nhân đã có hiệu lực từ đầu năm 2025, và sẽ chỉ siết chặt hơn theo thời gian. Third-party cookies đang dần biến mất, và khả năng tracking trên các nền tảng social cũng bị hạn chế nhiều hơn.

First-party data — dữ liệu bạn thu thập trực tiếp từ khách hàng qua website, app, CRM — là tài sản quan trọng nhất hiện nay. Đây là dữ liệu bạn sở hữu, kiểm soát, và có thể sử dụng tuân thủ pháp luật.

Hành động cụ thể:

• Xây dựng database email và số điện thoại qua lead magnets: ebook, webinar, trial, discount code.
• Triển khai CDP (Customer Data Platform) hoặc ít nhất là CRM có khả năng tích hợp đa kênh.
• Tạo custom audience và lookalike audience từ first-party data để chạy ads chính xác hơn.
• Thiết lập consent management rõ ràng để tuân thủ Decree 356 và xây dựng lòng tin với người dùng.

3. Optimize cho mobile-first vì penetration 88%

Smartphone chiếm hơn 88% penetration người trưởng thành tại Việt Nam. Phần lớn lượt truy cập, tương tác, và chuyển đổi đều xảy ra trên mobile. Nếu landing page, website, hoặc checkout flow của bạn không optimize cho mobile, bạn đang để lại tiền trên bàn.

Hành động cụ thể:

• Kiểm tra tốc độ tải trang trên mobile (mục tiêu: dưới 3 giây). Sử dụng Google PageSpeed Insights hoặc GTmetrix.
• Đơn giản hóa checkout flow: ít bước hơn, tự động điền thông tin, hỗ trợ ví điện tử (MoMo, ZaloPay, ShopeePay).
• Thiết kế mobile-first, không phải responsive. Ưu tiên trải nghiệm mobile trước, rồi mở rộng ra desktop.
• Test thường xuyên trên nhiều thiết bị và kích thước màn hình khác nhau.

Nhìn xa hơn: Cơ hội và thách thức đến 2029

CAGR 10,6% từ 2026 đến 2029 có nghĩa thị trường sẽ tiếp tục tăng trưởng nhanh, nhưng cũng sẽ cạnh tranh khốc liệt hơn. Chi phí quảng cáo sẽ tăng, đặc biệt trên các nền tảng social có tỷ lệ cạnh tranh cao. Marketer cần chuẩn bị cho ba thách thức chính:

• Ad fatigue: Người dùng Việt Nam đang bị “bão hòa” quảng cáo. Creative cần độc đáo hơn, có giá trị hơn, ít bán hàng thô hơn.
• Quy định chặt chẽ hơn: Decree 356 chỉ là bước đầu. Marketer cần tuân thủ và xây dựng chiến lược dựa trên dữ liệu hợp pháp.
• Thay đổi thuật toán: Các nền tảng social liên tục điều chỉnh thuật toán. Diversify kênh và không phụ thuộc quá nhiều vào một nền tảng duy nhất.

Cơ hội lớn nhất? Thị trường 7,29 tỷ USD năm 2029 có nghĩa là còn rất nhiều không gian tăng trưởng. Brands biết tận dụng social, data first-party, và mobile-first sẽ giành phần thưởng lớn.

Mình khuyên bạn: Đừng chờ đến 2026 mới hành động. Thị trường đang dịch chuyển ngay bây giờ. Rà soát lại budget allocation, ưu tiên social và video ngắn, xây dựng data first-party, và optimize mobile từ hôm nay. Nếu bạn cần roadmap cụ thể để triển khai ba động thái này, hãy theo dõi các khóa học và workshop thực chiến tại NML — nơi mình và các chuyên gia khác chia sẻ framework, case study, và toolkit để bạn thực thi ngay được.