In-store Activation: Biến Lưu Lượng Thành Hành Động Mua Hàng
Perfect Store giúp shopper thấy sản phẩm. In-store Activation khiến shopper chạm và cảm nhận. Shopper Engagement khiến shopper nhớ và quay lại mua. Bài này phân tích mục tiêu, hình thức, 5 nguyên tắc thiết kế và bộ KPI 5 nhóm (Reach, Conversion, Engagement, Commercial, Execution) để đo activation đúng cách — không chỉ đếm số người tham gia.
4 mảnh ghép quan trọng để tự tìm ra Insight
Trade thường thiếu nghiên cứu thị trường bài bản như Brand. Nhưng có 1 phương pháp “LEGO” lắp ghép 4 mảnh ghép: Nhìn (Store Visit), Nghe (Sales Feedback), Hỏi (Retailer Interview), So sánh (Sell-out Data) — đủ để tìm ra insight có thể hành động ngay tại điểm bán.
AI as a Multiplier in Marketing: Think, Move, Grow Faster
Mình từng quan sát một team marketing 8 người ở một thương hiệu FMCG khu vực. Họ làm việc chăm chỉ, content đẹp, chiến dịch chỉn chu. Nhưng mỗi quý, từ lúc nhận brief đến lúc launch chiến dịch mất 6 tuần. Đối thủ làm trong 3 tuần. Sau 6 tháng áp dụng AI vào […]